La época de “Mad Men” ya ha quedado muy atrás, pero la industria publicitaria sigue retratando a las mujeres en roles de género anticuados.
Con el objetivo de provocar un debate sobre el sexismo actual, Eli Rezkallah, artista y fotógrafo con sede en el Líbano, invirtió los roles de género en una serie de imágenes que recrean anuncios sexistas de las décadas de 1950 y 1960.
Rezkallah explicó que la inspiración para su serie fotográfica, titulada “In a Parallel World”, surgió al escuchar una conversación durante una reunión familiar.
Estos son solo algunos ejemplos de anuncios sexistas retro recreados por Rezkallah:
“El pasado Día de Acción de Gracias escuché a mis tíos hablar de que las mujeres están mejor cocinando, cuidando la cocina y cumpliendo con sus ‘deberes femeninos’”, escribió en su sitio web.
“Aunque sé que no todos los hombres piensan así, me sorprendió descubrir que algunos aún lo hacen, así que decidí imaginar un universo paralelo, donde los roles están invertidos y los hombres prueban su propio veneno sexista.”
Más que pretender escandalizar, Rezkallah afirmó que el objetivo de las fotos era “cuestionar el sexismo actual, mostrándolo con un tono humorístico para generar un debate a través del juego de roles”.
Aunque las fotografías están enmarcadas como sátira, sirven como un recordatorio contundente de lo extendido que estaba el sexismo en el mundo publicitario a mediados del siglo XX.
Y aunque la industria ha recorrido un largo camino desde entonces, el sexismo sigue presente en la publicidad actual.
A principios de este año, el Comité de Prácticas Publicitarias (CAP) del Reino Unido llevó a cabo una consulta pública sobre nuevas normas para combatir los estereotipos de género perjudiciales en la publicidad, y para establecer directrices estrictas para los anunciantes sobre cómo se interpretarían las normas en la práctica.
Al explicar el efecto tóxico de la publicidad sexista, Ella Smillie, responsable del proyecto de estereotipos de género del CAP, declaró: “La evidencia indica con fuerza que ciertas formas de estereotipos de género en los anuncios pueden causar daño a adultos y niños, al limitar la forma en que las personas se ven a sí mismas y cómo las ven los demás, así como las decisiones de vida que toman.”
En la era de #MeToo, en la que las mujeres han ganado la confianza para alzar la voz y denunciar el acoso sexual, la publicidad puede verse obligada a replantear su lema de que “el sexo vende”.
