Si una imagen vale más que mil palabras, un vídeo vale aún más. La televisión ha sido, y sigue siendo, una de las herramientas de comunicación y entretenimiento más importantes para el mundo en general. A medida que el acceso a internet de alta velocidad continúa expandiéndose y, de forma más significativa, que la velocidad de acceso en los hogares sigue aumentando, somos testigos de una transformación drástica al derribar los muros de control en torno al televisor del salón. El vídeo distribuido por internet está evolucionando muy rápidamente desde los vídeos granulados de un niño cayéndose de una patineta hasta contenidos premium, como noticias 24/7, películas y contenidos profesionales que a menudo son indistinguibles de la oferta tradicional de televisión por cable o satélite.
Hasta hace muy poco, el negocio de la televisión ha estado impulsado por los derechos de contenido establecidos por territorio. La razón es sencilla. El método de distribución de la televisión se limitaba al cable coaxial hasta el hogar o a la antena parabólica. Instalar y operar cualquiera de esos dos métodos es costoso y, en la mayoría de los países, requiere aprobación regulatoria. En consecuencia, el contenido que circula por esos métodos de acceso sigue restringido por territorio.
YouTube ha cambiado la percepción de los consumidores al respecto, pero los libros de historia probablemente atribuirán la contribución de YouTube a haber dado a todos la oportunidad de expresarse mediante el vídeo. Durante mucho tiempo, su lema fue: “Exprésate”. La televisión en directo no ha adoptado YouTube por muchas de las razones anteriores y, dado que la plataforma no ofrece a los creadores de contenido premium, como una operación de noticias en directo 24/7, la oportunidad de operar de forma rentable. Internet como mecanismo de distribución de la televisión no tiene ninguna de las limitaciones territoriales y ya ha empezado a provocar cambios en la forma en que se negocian los derechos de contenido.
Llegar directamente a las audiencias
Hoy en día es difícil comprar un televisor que no sea un “smart TV”. Los televisores Samsung, Apple TV, Roku, Android TV, Amazon Fire TV, iPads, tabletas y dispositivos de Microsoft están por todas partes. Solo en Estados Unidos, si sumáramos el número de tabletas, smart TV, reproductores de streaming y consolas de juego conectadas, veríamos que la penetración es cercana al 100 %. Es una estadística notable. En otras palabras, no hay ningún hogar al que no se pueda llegar si se está disponible en estos dispositivos conectados. Esto, a su vez, crea una oportunidad extraordinaria para que los creadores de contenido premium lleguen directamente a las audiencias.
Solo en los últimos 12 meses, HBO, CBS y Dish lanzaron servicios orientados precisamente a ese fin. CBS News y Sky News han lanzado un servicio de noticias en streaming 24/7 ampliamente disponible. Sky News está disponible en muchas partes del mundo donde las personas pueden ver el mismo titular desde una perspectiva distinta a la que habitualmente utilizan a través de su televisión tradicional.
Las noticias, el entretenimiento, los deportes, los documentales, la cocina y los canales de viajes pueden tener un impacto significativo en la vida de las personas, desde ampliar la conciencia y la educación hasta la relajación y el disfrute en un mundo lleno de tensión y estrés. Quizá la rutina global más común sea encender el televisor por la noche. Es sorprendente ver cómo el uso de la tecnología de internet para distribuir vídeo provoca cambios en tantos aspectos de la industria de contenidos y, al mismo tiempo, hace que el mundo sea más pequeño.
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Autor: Rajeev Raman es director ejecutivo y fundador de 1 Mainstream, un Technology Pioneer del Foro Económico Mundial.
Imagen: Niños ven la televisión en la sala de estar de un apartamento en Nueva York, el 13 de enero de 2011. REUTERS/Lucas Jackson
