Tras unos años turbulentos, entramos en una recesión económica con una desaceleración del mercado de inversiones, ya que el crecimiento por el crecimiento ya no es viable y la rentabilidad vuelve a ser la prioridad.
La innovación digital sigue siendo necesaria, ya que existen numerosas oportunidades sin explotar para resolver problemas reales, especialmente en sectores como la agricultura, la educación y la energía.
Mediante un nuevo enfoque de innovación denominado aceleración digital, las empresas pueden aprovechar de forma continua un poco de tecnología para lograr un gran impacto.
La industria tecnológica se encuentra en un punto de transición. Los inversores y los actores consolidados del mercado se han sentido tradicionalmente atraídos por el crecimiento; sin embargo, los medios de comunicación se han visto inundados de escándalos empresariales tecnológicos que sugieren que lanzar una empresa tecnológica viable y sostenible requerirá algo más que avances espectaculares, como los que se vieron durante el auge tecnológico de años anteriores.
Al mismo tiempo, la ambición de construir una internet nueva y descentralizada ha llevado a que enormes cantidades de dinero se inviertan en los mercados de criptomonedas y NFT; sin embargo, las salvaguardas suficientes no han logrado seguir el ritmo de esta ola, lo que los hace vulnerables a las estafas.
Los inversores y los directivos de nivel C-suite tampoco son ajenos a los problemas que plantea un compromiso tan casi religioso con el crecimiento como el que se ha visto anteriormente, ya que saben que el bombo publicitario no es necesariamente algo bueno si se quiere invertir en una empresa rentable, o crearla, que se mantenga en el mercado durante años.
Ahora nos encontramos en medio de un cambio sísmico en la economía mundial. Los emprendedores ya no pueden depender únicamente del capital de inversión y deben construir modelos de negocio sólidos que financien su crecimiento mediante las ventas y los clientes. Los inversores están volviendo su mirada hacia empresas que quizá no sean dignas de bombo publicitario, pero que generan un cambio significativo, tienen fundamentos sólidos y ofrecen una perspectiva racional para el crecimiento y la rentabilidad futuros.
Menos bombo, más cambio
Para los 12 000 encuestados del Informe Markets of Tomorrow 2023, la agricultura, la educación y la energía son las tres áreas más importantes para la innovación tecnológica. Esto no significa que haya que abandonarlo todo y entrar en estos mercados. Pero demuestra que resolver problemas que afectan hoy a las personas podría ser una mejor oportunidad de negocio que las visiones más futuristas de un mañana digital.
La volatilidad actual del mercado ha creado las condiciones perfectas para innovar y captar más convencionales fuentes de ingresos de formas que son globales a nivel local, sostenibles y ambientalmente seguras.
Un ámbito especialmente emocionante es la tecnología climática. Reducir la contaminación y sanar el medio ambiente aportaría enormes beneficios a todos. Datos de la Organización Mundial de la Salud muestran que el 99 % de la población mundial respira aire contaminado, lo que contribuye a 6,7 millones de muertes prematuras cada año. La reducción de la contaminación por sí sola contribuiría positivamente a la salud física y mental de cada persona del planeta, mejorando nuestro bienestar y productividad.
Ya avanzamos en esa dirección, pero a veces parece que podríamos hacer mucho más, y mucho más rápido. Está claro que existe la necesidad de una innovación significativa. Sin embargo, el enfoque tradicional ya no funciona y necesitamos un nuevo manual para innovar al tiempo que protegemos nuestros resultados.
El nuevo manual de la innovación: la aceleración digital
La transformación digital ha quedado atrás y la aceleración digital es lo que se impone. Las empresas consolidadas están tan atascadas en trámites burocráticos y procesos complejos que una decisión sencilla puede tardar meses en aprobarse. En algunos casos, la burocracia está justificada. No se quiere precipitar las cosas cuando hay vidas en juego.
Ese no es el caso de la mayoría de las empresas. En muchas ocasiones, la innovación encuentra resistencias debido a la aversión al riesgo y a una comprensión incompleta del panorama digital. No tiene por qué ser así.
Ahí es donde entra la aceleración digital. Elimina la mentalidad de todo o nada y ofrece un enfoque gradual para la innovación, al tiempo que impulsa resultados tangibles: optimización de la entrega, mayor rapidez para generar valor y reducción del riesgo en cada paso del proceso.
Los elementos básicos de este enfoque son:
Iniciativas más pequeñas y ciclos de iteración cortos
Probar y recopilar datos en lugar de operar con suposiciones o modas
Un enfoque quirúrgico de la innovación en lugar de proyectos de transformación masiva
Rápida puesta en el mercado con ciclos cortos de retroalimentación de los clientes
Toma de decisiones, descubrimiento y entrega simultáneos y continuos, en lugar de una transformación secuencial con un plan plurianual
Experimentación incansable orientada a encontrar respuestas digitales a los desafíos apremiantes
La barrera para desarrollar productos digitales es más baja que nunca, por lo que una tecnología mejor por sí sola no basta para garantizar una ventaja competitiva. Para liderar el mercado, las empresas deben ser más inteligentes en cuanto a cómo innovan, qué nivel de riesgo asumen en el proceso y cómo aprovechan un poco de tecnología para lograr un gran impacto.
