«Para aprovechar las grandes oportunidades que ofrece el futuro y responder a los desafíos económicos y sociales que afrontamos hoy… se requiere la colaboración de los gobiernos, las empresas y otros actores de la sociedad para tener verdadero éxito». Así lo afirmó a principios de este año Klaus Schwab, fundador y presidente ejecutivo del Foro Económico Mundial.
Tenía razón. El desafío que tenemos por delante es, fundamentalmente, de colaboración. Pero también consiste en activar y empoderar a la próxima generación para que se implique en los asuntos que afectan a su futuro. Para esta generación, el propio concepto de sostenibilidad necesita renovarse; hay que desglosarlo en acciones concretas, como ahorrar energía o reducir los contaminantes.
Según una investigación pionera realizada por el Foro, quizá estos futuros solucionadores de problemas no estén comprometidos con consumir menos, pero quieren que las marcas y sus pares les muestren cómo consumir de forma más inteligente, generar menos residuos y usar más materiales naturales. Ahí es donde entra en juego Collectively.org .
Collectively es una nueva plataforma de medios digitales para jóvenes, creada por jóvenes: los 1.800 millones de «millennials» de entre 16 y 34 años de todo el mundo. Nació de la colaboración de más de 31 empresas globales, desde Unilever hasta Coca-Cola, de BT a Carlsberg y Marks & Spencer, junto con Facebook, Twitter, Nike, Google y muchas más. Con el apoyo activo de ONG, incluida la organización benéfica británica Forum for the Future, Collectively tiene un propósito sencillo y claro: hacer de la vida sostenible la nueva normalidad.
El objetivo es inspirar y movilizar a la generación más numerosa del planeta mediante contenido atractivo y fácil de compartir que muestre los efectos positivos de una vida sostenible y de acciones significativas. Lo hará dirigiéndose a los jóvenes con llamamientos genuinos a la acción sobre temas que les apasionan y que pueden ampliarse para generar un cambio real en el mundo.
La colaboración sustenta el trabajo del Foro: es una organización que reúne a empresas competidoras para encontrar soluciones a los mayores desafíos del mundo. Y fue ese espíritu el que permitió a las 31 empresas competidoras que participan en Collectively unirse por el bien común. No se trata solo de las empresas: se trata de reunir a grandes y pequeñas marcas, ONG, organizaciones intergubernamentales, particulares y, algo fundamental, a quienes resolverán los problemas del mañana para construir una plataforma global.
Todo comenzó en Davos el año pasado. Un pequeño grupo de nosotros, las cinco marcas socias fundadoras, escuchamos y aprendimos. Nos beneficiamos enormemente de una sesión con Global Shapers de África, Oriente Medio, los países nórdicos y América Latina. Ahora, 27 empresas miembros de Collectively ya son socias del Foro, y nada menos que 13 de los Jóvenes Líderes Mundiales del Foro han contribuido a incubar y desarrollar Collectively a través del Consejo de la Agenda Global sobre Consumo Sostenible del Foro y el Proyecto para involucrar al consumidor del mañana. En resumen, la única manera de hacer funcionar Collectively era creer en la filosofía más amplia de actuar colectivamente.
Collectively.org se lanzó a principios de octubre y creamos una empresa sin fines de lucro para gestionar sus operaciones, dirigida por Will Gardner como director ejecutivo. El próximo año será decisivo: el camino hacia la COP 21 en París está plagado de desafíos y debemos hacerlo bien. Por eso nos hemos fijado el ambicioso objetivo de alcanzar 5 millones de usuarios únicos de aquí a entonces y establecer una presencia local en los mercados emergentes.
A medida que Collectively crezca, creemos que podrá llegar cada año a cientos de millones de jóvenes. Pero eso solo ocurrirá si activamos a la comunidad más amplia de socios del Foro mediante colaboraciones más amplias y diversas, así como el pensamiento disruptivo.
Si logramos desarrollar Collectively a escala mundial con el apoyo continuo del Foro y sus socios, habremos hecho algo verdaderamente único. Y si lo hacemos bien, no hablaremos de sostenibilidad: habremos creado una #nuevanormalidad.
Niall Dunne es director de Sostenibilidad de BT, consejero no ejecutivo de Collectively.org, Joven Líder Mundial y miembro del Consejo de la Agenda Global del Foro sobre el Cambio Climático. Twitter: @bluniall
Olivier Oullier, doctor, es profesor de Ciencias del Comportamiento y del Cerebro en la Universidad de Aix-Marsella, Joven Líder Mundial y miembro del Consejo de la Agenda Global del Foro sobre el Comportamiento. Diseñó y llevó a cabo la investigación presencial multinacional del proyecto para involucrar al consumidor del mañana para el Foro y sus socios. Twitter: @emorationality
Imagen: Un comprador lleva bolsas en los días previos a la Navidad, en el centro de Londres, el 23 de diciembre de 2014. REUTERS/Luke MacGregor
