El Nation Brands Index clasifica a las economías por su atractivo de marca desde 2008.
2021 es el séptimo año en que Alemania encabeza el índice por su marca.
Canadá, Japón e Italia figuran entre otros países que avanzan.
Alrededor de 60.000 personas expresan su opinión sobre factores como la gobernanza, la cultura y la inmigración.
No es una tableta de chocolate ni una tienda favorita, pero el lugar en el que vives tiene una marca, al igual que las empresas y los productos.
Esta es la premisa del Índice de Marcas de Naciones Anholt Ipsos, que evalúa cómo los ciudadanos del mundo perciben sus naciones, ciudades y regiones desde 2008. Y revela que Alemania encabeza la clasificación de 60 economías por quinto año consecutivo en 2021.
El índice mide la fuerza y la calidad de estas marcas a partir de seis factores: exportaciones, gobernanza, cultura, turismo, personas, e inmigración e inversión.
Alemania es la marca ganadora
Es la séptima vez que Alemania encabeza la clasificación en total.
“Los encuestados de todo el mundo tienen una percepción especialmente positiva sobre la compra de productos alemanes, el atractivo de invertir en empresas alemanas, la empleabilidad de las personas alemanas, la labor del Gobierno alemán en la lucha contra la pobreza y la excelencia en el deporte”, afirma Ipsos.
Los demás países del top 10 por atractivo de marca son Canadá, Japón, Italia, Reino Unido, Francia, Suiza, Estados Unidos, Suecia y Australia.
Canadá ocupó el primer lugar del índice en los indicadores de gobernanza, personas, e inmigración e inversión, lo que le permitió subir al segundo puesto por primera vez.
Las contribuciones del Reino Unido en ciencia y tecnología ayudaron a impulsar su marca; aunque el año pasado ocupaba el segundo lugar, en 2021 ha descendido al quinto. Canadá y Japón completan ahora el podio. La reputación de Estados Unidos ha empezado a recuperarse en las cinco categorías.
Crecimiento del atractivo de marca
Japón e Italia han registrado ambos “mejoras notables” en su clasificación del Nation Brands Index, según Ipsos. El turismo, la cultura y las personas fueron los factores que más puntos aportaron a ambos países.
Noruega, Escocia, Singapur, India, Kenia y Nigeria figuran entre las otras 60 economías del Índice de Marcas de Naciones Anholt Ipsos.
El deseo de visitar lugares de todo el mundo —suponiendo que el dinero no fuera un obstáculo— también se intensificó con el tiempo y alcanzó su punto más alto en 2021, añadió Ipsos.
El término “marca nacional” fue acuñado en 1996 por el economista y asesor de políticas públicas Simon Anholt.
Ipsos señaló que el número de economías medidas para el Nation Brands Index aumentó a 60 en 2021, frente a 50 en años anteriores.
La muestra global ha pasado de 20.000 entrevistas a 60.000 entrevistas al año.
