A medida que el Black Friday pierde importancia, analistas y consumidores se dan cuenta de que necesitan un nuevo nombre para los grandes descuentos que los compradores disfrutan antes de las fiestas de fin de año.
Ha surgido un candidato ganador con un nombre de tintes ominosos.
«Ya no es Black Friday», afirmó Marshal Cohen, analista jefe de comercio minorista de NPD Group, al diario The Boston Globe. «Ahora es Black November».
A medida que los comercios extienden cada vez más las ofertas y los descuentos a lo largo del mes, noviembre se ha convertido en una gran fiesta de las compras.
Las ventas en línea del 1 al 22 de noviembre sumaron casi 30.400 millones de dólares este año, lo que representa un crecimiento interanual de casi el 18%, según Adobe Analytics. De hecho, hasta ahora, todos los días de noviembre han registrado más de 1.000 millones de dólares en ventas en línea, lo que está creando un nuevo paradigma para compradores y comercios.
El Black Friday sigue siendo uno de los días de mayores compras del año, pero ahora comparte protagonismo con el Día de Acción de Gracias, el Cyber Monday y los dos días del fin de semana entre ambos. El Día de Acción de Gracias es ahora el tercer día de mayores compras del año, después del Black Friday y el Cyber Monday, según Salesforce.
Según datos de Salesforce, el gasto en línea durante el Día de Acción de Gracias aumentó un 29% este año con respecto al anterior, mientras que el año pasado solo creció un 17% frente a 2015, lo que sugiere que la festividad se está convirtiendo rápidamente en un evento de compras.
Cada año, las campañas de ofertas del Black Friday empiezan más temprano en noviembre, a medida que los comercios intentan adelantarse unos a otros. Las expresiones «semana del Black Friday» y «fin de semana del Black Friday» parecen cada vez más habituales.
Este año, Target ofreció descuentos en línea por el Black Friday a los titulares de su tarjeta de crédito el 22 de noviembre, dos días antes del Black Friday. El 1 de noviembre, Amazon lanzó su tienda del Black Friday, y Sears puso en oferta todos los artículos de sus tiendas.
Además, según los analistas de Instinet, las ofertas del Black Friday no son mejores que las de principios de noviembre.
Otra razón de la desaparición del Black Friday es la ubicuidad de las compras desde teléfonos inteligentes, que permiten a los compradores explorar y adquirir productos en línea desde cualquier lugar y en cualquier momento.
Según Adobe, los teléfonos representaron el 46% de todo el tráfico de los comercios durante el Día de Acción de Gracias, un aumento de más del 15% con respecto al año anterior. Al mismo tiempo, el tráfico desde tabletas y computadoras de escritorio disminuyó, lo que convirtió a los dispositivos móviles en la opción más popular para las compras del Día de Acción de Gracias por primera vez.
Según Adobe, el Cyber Monday también va camino de convertirse en el mayor día de compras en línea de la historia de Estados Unidos, impulsado por las compras desde dispositivos móviles y la facilidad de servicios de pago como Apple Pay.
El Black Friday ya no es solo un día: es toda una temporada.
