Los modelos de IA generativa que extraen datos patentados y obras creativas sin ofrecer una compensación justa amenazan el ecosistema de los medios, afirman los directores ejecutivos de Dow Jones y Pinterest.
Los líderes deben dar prioridad a la propiedad mediante acuerdos de licencia que respeten la propiedad intelectual y recompensen a los creadores de contenido original.
Los líderes se reúnen en la Reunión Anual del Foro Económico Mundial de 2026 para explorar cómo el uso ético de la IA y otras tecnologías emergentes puede traducirse en soluciones para desafíos del mundo real.
A finales de la década de 1990, internet hizo saltar por los aires modelos de negocio con décadas de antigüedad. El intercambio de archivos alimentó la piratería y perjudicó a la industria discográfica y a Hollywood, mientras que muchas redacciones —cautivadas por el mantra de que «la información quiere ser libre»— regalaban su trabajo en internet.
En 2026, creadores y editores se enfrentan a un momento decisivo aún mayor. Los modelos de IA generativa, impulsados por un apetito insaciable de información y datos actualizados y fiables, extraen contenido de un universo de creadores, editores y empresas sin ofrecer una compensación justa.
La necesidad de tomar medidas integrales es urgente. Sin modelos de negocio saludables para los medios —basados en valorar justamente los datos, la información, el arte y demás propiedad intelectual patentados— perderemos las plataformas, publicaciones y personas inspiradas que son esenciales para impulsar los negocios, la creatividad y la democracia.
Tanto Dow Jones como Pinterest —donde ejercemos como directores ejecutivos— tienen un interés directo en construir un ecosistema de medios e información saludable, sostenible y rentable. De ello depende nuestra capacidad para ofrecer el contenido, la información, los datos y la inspiración de calidad que esperan nuestros lectores, clientes y usuarios.
Por eso estamos evolucionando nuestros modelos de negocio y adoptando la IA para gestionar nuestras empresas de forma más eficiente y eficaz, y ofrecer valor a nuestros consumidores. Esta tecnología no va a desaparecer, así que fortalecer la economía de la información es la única manera de proteger a los creadores, garantizar la transparencia y, en última instancia, salvaguardar nuestro activo más valioso: la confianza del público.
Un compromiso compartido
A primera vista, nuestras empresas no se parecen. Pinterest es la principal plataforma de búsqueda visual del mundo. Dow Jones publica The Wall Street Journal y ofrece noticias, datos y análisis a la comunidad empresarial global. Sin embargo, en el fondo compartimos el compromiso de valorar y monetizar justamente el trabajo creativo y los datos patentados.
Entendemos lo que está en juego y la necesidad de colaborar para encontrar soluciones. Las últimas décadas nos han enseñado que una industria tan importante como el periodismo no puede sobrevivir sin una base financiera sólida. Mientras tanto, las plataformas de contenido digital se marchitarán si los creadores más capaces retienen sus mejores ideas por temor a que se las roben.
Para hacer frente a este desafío, los líderes de los medios y la tecnología deben adoptar una postura basada en la responsabilidad. Tres principios —propiedad, apertura y supervisión— deben ser requisitos previos para la verdad y la información en la era de la IA. No son frases vacías. Son las salvaguardas que necesita la sociedad.
Tres principios para la era de la IA
1. Propiedad: proteger lo que crean las personas y respetar su valor
Los modelos de lenguaje grandes se enfrentan a una curva de aprendizaje abrumadora. Cada nuevo día trae consigo una biblioteca de información completamente nueva que debe extraerse. Avanzar en esta curva de aprendizaje no tiene por qué hacerse a costa de los creadores, periodistas o editores. De hecho, cuando la IA respeta la propiedad, quienes originan el contenido prosperan y el público obtiene mejor información.
La propiedad ocupa un lugar central en las iniciativas de IA de Dow Jones, y la empresa prioriza estructuras de licencias que valoran el periodismo original. Factiva, nuestro archivo de noticias e información, utiliza la IA para generar resúmenes exclusivamente a partir de periodismo de alta calidad con licencia. Cada resultado remite a su fuente y se pagan regalías a miles de socios editoriales, lo que garantiza que la innovación en IA fortalezca la economía de la información en lugar de socavarla. Por otro lado, hemos cerrado acuerdos cuando las empresas de IA han valorado justamente nuestras noticias y datos patentados, y hemos recurrido a la vía legal cuando se ha vulnerado nuestra propiedad intelectual.
Las plataformas pueden innovar sin explotar a las personas que impulsan sus ecosistemas.
En Pinterest, propiedad significa defender el trabajo que inspira cada día a cientos de millones de usuarios. Nuestra colaboración con Cloudflare respalda un nuevo estándar que cambia la norma de extracción de datos: ahora los rastreadores de IA deben solicitar permiso antes de acceder al contenido de un sitio web. El consentimiento se convierte en la regla, no en una excepción. Junto con herramientas que permiten a los creadores reivindicar y proteger su contenido, Pinterest demuestra que las plataformas pueden innovar sin explotar a las personas que impulsan sus ecosistemas.
2. Apertura: mostrar cómo se hace para que las personas entiendan cómo la IA influye en lo que ven
La apertura permite a las personas entender y orientar el papel que desempeña la IA en sus vidas digitales. Sin transparencia, la confianza se convierte en una apuesta a ciegas.
Pinterest da prioridad a la capacidad de elección como principio fundamental de diseño. Los usuarios pueden optar por que su contenido no se utilice para entrenar el modelo de IA generativa de la empresa, Pinterest Canvas. También pueden ajustar la cantidad de contenido generado por IA que aparece en sus recomendaciones. Cuando detectamos contenido generado o manipulado por IA, lo etiquetamos como tal con el respaldo de un sistema de detección líder en el sector.
En Dow Jones, la transparencia forma parte del propio proceso periodístico. En 2025, los periodistas utilizaron IA para analizar más de un millón de informes de incidentes de la FAA, y la metodología se publicó junto con la noticia, lo que permitió a cualquiera examinar el análisis. Esta investigación reveló problemas con gases tóxicos y llevó a una importante aerolínea a sustituir motores. Demuestra que la IA puede potenciar el trabajo de los periodistas y que divulgar su uso es esencial para mantener la confianza y la credibilidad.
3. Supervisión: mantener a las personas involucradas en cada etapa crítica
La IA puede escalar rápidamente. Los errores pueden escalar aún más rápido. La supervisión garantiza que la IA amplifique el juicio humano en vez de sustituirlo.
En entornos donde la precisión no admite concesiones, la supervisión humana es indispensable.
En Dow Jones, la experiencia humana sustenta los sistemas de IA utilizados para la diligencia debida, la detección de delitos financieros y el análisis de riesgos. La IA acelera el reconocimiento de patrones, pero analistas capacitados interpretan los resultados, reducen los falsos positivos y detectan matices que las máquinas pasan por alto. Al combinar las capacidades de Factiva con nuestros datos y expertos en riesgos y cumplimiento normativo, entregamos información crucial a quienes toman decisiones en cuestión de minutos, en lugar de horas o días. En entornos donde la precisión no admite concesiones, la supervisión humana es indispensable.
Mientras tanto, más de 4.000 empleados de Pinterest han recibido formación para usar la IA como colaboradora en lugar de sustituta. Los sistemas de aprendizaje automático y los revisores humanos trabajan conjuntamente para detectar y eliminar contenido dañino. Equipos especializados en confianza y seguridad, así como en gobernanza de la IA, evalúan las nuevas capacidades para detectar consecuencias imprevistas antes de su lanzamiento.
El camino a seguir
El trabajo que realizamos en Dow Jones y Pinterest en relación con la IA es importante, pero la tarea supera a cualquier actor individual. Todos los participantes del ecosistema de información compartido deben apoyar modelos de negocio saludables y sostenibles. Toda organización que utilice IA, especialmente las que influyen en lo que las personas ven, creen y crean, debe basarse en estos principios de propiedad, apertura y supervisión. La verdad no se sostiene por sí sola. La confianza tampoco. En la era de la IA, ambas requieren un diseño deliberado.
