La industria de la moda emite más CO2 que la aviación y el transporte marítimo juntos.
Pero los intentos de crear una economía circular de la moda se estancan por problemas de identificación de los productos.
Ahora, una start-up de Nueva York ha desarrollado un pasaporte digital para la ropa.
Puede seguir todo el ciclo de vida de una prenda, lo que ayuda a reducir los residuos.
Eon es miembro de The Circulars Accelerators Cohort 2021 en Uplink.
La moda tiene un problema de sostenibilidad. La industria es responsable de una décima parte de las emisiones mundiales de carbono y su modelo de negocio depende de que descartemos la ropa vieja y compremos ropa nueva. Ahora, una innovación digital pretende cambiar todo esto.
Uno de los mayores obstáculos para crear una economía circular de la moda ha sido la identificación de los productos. ¿Esa prenda de segunda mano parece de una marca de diseño, pero lo es realmente? ¿Cuándo se fabricó y de qué está hecha?
La start-up neoyorquina Eon afirma que puede responder a todas esas preguntas. Las principales marcas de moda están cargando actualmente datos sobre sus productos en la plataforma de productos conectados de Eon, una solución de Internet de las Cosas (IoT) que hace un seguimiento de las prendas de moda a lo largo de su ciclo de vida.
La plataforma otorga a cada nueva prenda de moda un certificado de nacimiento digital que incluye información sobre dónde y cuándo se fabricó y de qué está hecha. Este certificado está vinculado a un «gemelo digital», una réplica virtual del producto real, y a un pasaporte digital que sigue el producto a lo largo de su vida.
Por ejemplo, una prenda de moda puede ser lucida en un evento por una celebridad, luego revendida o alquilada por una empresa de alquiler de ropa de diseño, antes de volver a venderse. Todos estos datos aparecerán en su pasaporte digital.
Reconocimiento instantáneo
Eon afirma ser la primera plataforma de digitalización que conecta los productos a lo largo de todo su ciclo de vida, «de nuevo a renovado».
Con la plataforma, un reciclador puede identificar inmediatamente un producto; además, sugiere precios y ofrece consejos sobre cómo comercializarlo. El registro digital incluye consejos de moda, como la forma en que un comprador podría combinarlo con otras prendas.
«En Eon creemos que hay una diferencia entre un producto digitalizado y un producto conectado, declaró Natasha Franck, directora ejecutiva de Eon, al sitio web de moda WWD. «Este trabajo ha pasado de ser una iniciativa a un ecosistema y un intercambio de datos dentro de la economía circular».
Eon se ha asociado con marcas minoristas de moda como Net-a-Porter y H&M, fabricantes textiles y revendedores como Reflaunt, Save Your Wardrobe y Salvation Army Trading Company. A cada artículo registrado en la plataforma se le asigna una etiqueta física con un código QR o un chip RFID.
Además de revender productos, la identificación digital facilita su reparación con los materiales adecuados o su reciclaje cuando llegan al final de su vida útil. Este enfoque debería reducir la cantidad de residuos enviados a vertederos.
Reducción de residuos
La necesidad de una economía circular en la moda es apremiante. El Banco Mundial afirma que el 87 % del tejido de las prendas de moda acaba incinerado o enviado a vertederos. Sin más reciclaje, la demanda mundial de prendas de vestir aumentará de 62 millones de toneladas actuales a 102 millones de toneladas para 2030.
La industria de la moda utiliza 93 000 millones de metros cúbicos de agua al año; el 20 % de todas las aguas residuales del mundo procede del teñido o tratamiento de tejidos, y sus emisiones anuales de carbono superan con creces la producción combinada de la aviación y el transporte marítimo mundiales, según datos del Banco Mundial.
Liderando el camino
Eon ha sido seleccionada como una de las Circulars Accelerator Cohort en UpLink, la plataforma de innovación colaborativa del Foro Económico Mundial, como herramienta con potencial para acelerar la transición hacia una economía más circular en la moda.
Solo 17 start-ups han sido invitadas a formar parte de Circulars Accelerator Cohort. Dirigido por Accenture, el programa conectará a emprendedores de la economía circular con líderes empresariales para ayudarles a ampliar sus ideas.
UpLink, la iniciativa de innovación en etapa temprana del Foro Económico Mundial, impulsa y acelera a los emprendedores con propósito que son esenciales para un futuro de cero emisiones netas, positivo para la naturaleza y equitativo. Para saber más y unirse a la comunidad de UpLink, haga clic aquí.
