Una empresa de ropa estadounidense anima a sus clientes a devolver la ropa interior que han comprado a la firma en lugar de tirarla.
Cada día, unos 5 millones de kilogramos de ropa interior acaban en vertederos de todo EE. UU.
La industria de la moda podría consumir una cuarta parte del presupuesto mundial de carbono para 2050.
El valor perdido de la ropa desechada asciende a 500.000 millones de dólares.
¿Qué haces con la ropa interior que ya no quieres? Lo más probable es que la tires.
Ahora, una empresa de ropa de Filadelfia (EE. UU.) afirma que ha llegado el momento de dejar de desechar nuestra ropa interior. Unos 5 millones de kilogramos de ropa interior no deseada acaba en vertederos de todo EE. UU. cada día, según The Big Favorite.
Afirma que está aportando circularidad a la ropa interior, “la única categoría que queda y que no puede donarse ni revenderse”, al animar a los clientes a devolver sus prendas viejas a la empresa para reciclarlas en lugar de tirarlas.
Al pedir esto a sus clientes, The Big Favorite asume la responsabilidad de la etapa final de vida de esas prendas. Utiliza las prendas devueltas para producir hilo, que se teje para obtener tela para nuevas prendas. A cambio, los clientes reciben créditos en su cuenta que pueden utilizarse para nuevas compras. Alternativamente, su crédito puede convertirse en una donación a una iniciativa respetuosa con el clima.
“Sabemos que es un poco raro pensar en devolver tus cositas íntimas”, afirma la empresa en su sitio web. “Pero tirar cosas a los vertederos es mucho más asqueroso”. Pide que las prendas se laven antes de devolverlas y promete que toda la ropa interior devuelta se procesa de forma anónima.
Una circularidad en serio
Si te parece divertida –o quizá incluso desconcertante– la idea de reciclar ropa interior, hay un punto serio que conviene destacar.
La industria de la moda lleva años sometida a presión para reducir su impacto ambiental. Alrededor de 500.000 millones de dólares al año se pierden como consecuencia de que la ropa “apenas se usa y rara vez se recicla”, según la Fundación Ellen MacArthur, una organización que promueve la economía circular. El sector también podría consumir una cuarta parte del presupuesto mundial de carbono para 2050, a menos que los índices actuales de producción, consumo y eliminación cambien para mejor, según afirma la Fundación.
Algunas empresas de moda están abordando estos problemas uniéndose a iniciativas para reducir la contaminación y cultivar algodón de forma más sostenible. Y las Naciones Unidas han puesto en marcha la Alianza para la Moda Sostenible para coordinar los esfuerzos en todo el sector.
Reciclar prendas puede ser un asunto complicado. Algunos artículos están hechos de una combinación de distintas fibras, unas naturales y otras sintéticas. Del mismo modo, algunas prendas, en particular el calzado deportivo, contienen plástico. La ropa interior de The Big Favorite es 100 % algodón, lo que, según afirma la empresa, facilita su reciclaje para convertirla en nuevos artículos.
En una entrevista con la publicación de moda Vogue, la fundadora de The Big Favorite, Eleanor Turner, declaró: “Las marcas intentarán abordar la circularidad como algo secundario, pero eso no es auténtico. Debe formar parte de su enfoque desde el principio. Nuestros productos se diseñaron específicamente para su «fin de vida»: están diseñados para desmontarse con facilidad.”
La propia The Big Favorite también ha sido reciclada. Originalmente era un minorista que vendía ropa de trabajo en EE. UU.; fue fundada en la década de 1930 por uno de los abuelos de Turner, y ella restableció la marca en 2020.
