La IA está revolucionando el entretenimiento y muchas otras industrias, y abre nuevas posibilidades para la narración y la creatividad.
Sin embargo, que la IA se convierta en un activo genuino o en una herramienta de explotación depende de las decisiones que tomemos ahora mismo.
La acción colectiva podría proteger la creatividad y fomentar la innovación responsable.
La inteligencia artificial (IA) está transformando la industria del entretenimiento, junto con otras innumerables industrias, de maneras que prometen una narración revolucionaria y nuevas oportunidades creativas. Para los intérpretes, los guionistas y otros creativos, estos avances podrían dar lugar a trabajos apasionantes que hace una década eran inimaginables. Sin embargo, este futuro prometedor no está garantizado. Que la IA se convierta en un activo genuino o en una herramienta de explotación depende de las decisiones que tomemos ahora mismo.
Las tecnologías de IA están abriendo nuevas fuentes de ingresos y posibilidades creativas en el sector del entretenimiento, y varias empresas están demostrando que puede hacerse de forma ética y colaborativa. El Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) firmó recientemente un acuerdo con una plataforma que permite a los intérpretes desplegar sus réplicas digitales de forma segura y eficaz, conectándolos con anunciantes en un entorno totalmente en línea. Garantiza que los artistas conserven el control total sobre sus modelos de voz con IA, incluido el consentimiento plenamente informado y una compensación mínima justa. Al incorporar estas salvaguardas en el ADN del proceso creativo de las herramientas de IA, Narrativ fomenta relaciones de colaboración que generan nuevas fuentes de ingresos y mantienen a los intérpretes en control de su trabajo.
Otra empresa ha desarrollado herramientas que permiten a los cineastas sincronizar de forma natural los movimientos labiales de los actores con distintos idiomas, mejorando la calidad de las películas dobladas y facilitando el acceso a la distribución global. Flawless AI obtiene el consentimiento explícito e informado de los actores antes de crear o editar réplicas digitales de sus interpretaciones, y utiliza su sistema Artistic Rights Treasury (A.R.T.) para gestionar los derechos y garantizar el cumplimiento. El sistema también se integrará con herramientas estándar del sector, como Avid y Final Cut Pro, lo que facilitará que las producciones se ajusten a las normas éticas. Así se garantiza que los actores conserven el control sobre su imagen y reciban una compensación justa por sus contribuciones, alineando la innovación con el respeto al talento humano. Estos ejemplos destacan las empresas innovadoras con las que SAG-AFTRA trabaja para garantizar que el futuro de la tecnología de IA se alinee con nuestra misión de apoyar y proteger a los profesionales creativos.
La idea de que los sindicatos quieren frenar la inteligencia artificial para detener el progreso es un error. No queremos detener la innovación; queremos formar parte de su orientación. SAG-AFTRA representa a más de 160 000 afiliados en cine, televisión, radiodifusión, publicidad, música, videojuegos y mucho más. Nuestro objetivo es que la tecnología apoye al talento humano, no que lo relegue. Al fin y al cabo, la IA no inventa la cultura por sí sola: aprende de las ideas, el arte y el duro trabajo de personas reales. Sin salvaguardas adecuadas, las presiones competitivas podrían llevar a las empresas a explotar estas herramientas digitales para reemplazar la creatividad humana sin obtener el consentimiento informado, sin dar el crédito correspondiente ni pagar la compensación debida.
Por eso son esenciales normas sólidas y exigibles, así como políticas sensatas. Debemos proteger los derechos y el sustento de quienes impulsan el proceso creativo. Ningún intérprete debería tener que competir con su propia doble digital por su próximo papel ni perder el control sobre cómo se utiliza su voz, su imagen o su interpretación. Gracias a una acción colectiva decidida, ya hemos logrado protecciones cruciales: nuestro contrato de 2023 para televisión y teatro estableció salvaguardas pioneras en materia de IA para la industria del entretenimiento, que exigen el consentimiento explícito e informado y una compensación justa por la creación y el uso de cualquier réplica digital de nuestros intérpretes.
Nuestro impulso va en aumento. Las leyes recientes en California y Nueva York exigen el consentimiento informado, contratos transparentes y amplían los derechos para proteger a los intérpretes y a sus herederos después de la muerte. A nivel federal, la propuesta de ley NO FAKES Act impediría el uso no autorizado de la voz, la imagen o la identidad de una persona, ya sea con fines comerciales o de formas que puedan causar daño o engaño. SAG-AFTRA ha negociado con éxito acuerdos con numerosas empresas que adoptan normas justas en materia de IA, lo que demuestra que la innovación y el respeto al talento pueden —y deben— ir de la mano.
El creciente debate público sobre la IA va más allá de la curiosidad o la preocupación; refleja un reconocimiento cada vez mayor de lo que está en juego para la creatividad humana y los derechos laborales en la era digital. Esta conciencia colectiva es fundamental para exigir responsabilidades a los líderes del sector e impulsar una innovación responsable. Si nos unimos, podemos garantizar que la tecnología potencie —en lugar de socavar— el elemento humano que da su fuerza a nuestras historias.
Necesitamos un liderazgo audaz y basado en principios por parte de los responsables políticos, así como un compromiso público sostenido para definir el papel de la IA en el entretenimiento y más allá. En SAG-AFTRA, estamos comprometidos con la creación de un entorno en el que la creatividad humana no se reduzca a convertirse en datos para el entrenamiento de la IA, sino que siga siendo la fuerza impulsora y la chispa creativa de nuestra industria. El camino a seguir no consiste en oponerse a la innovación, sino en aprovecharla con sensatez para construir un futuro en el que la tecnología sirva a la creatividad humana, la dignidad y la seguridad económica, y no al revés.
Estamos comprometidos con la creación de un entorno en el que la creatividad humana no se reduzca a convertirse en datos para el entrenamiento de la IA, sino que siga siendo la fuerza impulsora y la chispa creativa de nuestra industria.
El Foro Económico Mundial ha sido fundamental para avanzar en estos esfuerzos, al ofrecer un espacio en el que gobiernos, sindicatos y empresas pueden dialogar abiertamente, incluidas no solo las empresas que desarrollan tecnologías de IA, sino también las compañías que desean desplegar esa tecnología en toda la economía. Este entorno único fomenta el diálogo abierto y brinda una oportunidad importante para que las voces de los profesionales creativos sean escuchadas por quienes configuran el futuro de la IA.
A través de las iniciativas del Foro, hemos podido poner de relieve la necesidad de un despliegue ético y respetuoso de la IA, al tiempo que fomentamos alianzas que dan prioridad al consentimiento, la transparencia y la equidad. Creo que esta colaboración seguirá reduciendo la brecha entre los sindicatos y los desarrolladores de tecnología, y creará oportunidades para soluciones mutuamente beneficiosas que apoyen la innovación y los derechos de los trabajadores. Al participar en este foro mundial, formamos parte del debate y contribuimos a establecer normas internacionales para el uso de la IA, garantizando que la creatividad humana siga siendo el eje de los avances tecnológicos.
Las decisiones que tomemos hoy sobre la inteligencia artificial tendrán repercusiones a escala mundial, al dar forma no solo al futuro de las industrias creativas, sino también al establecer precedentes para las prácticas éticas en otros sectores. Estas decisiones afectarán a las colaboraciones internacionales, a las producciones transfronterizas y al marco global de integración de la IA con la creatividad humana. Al establecer sólidas protecciones en la industria del entretenimiento estadounidense, contribuimos a fijar normas internacionales sobre cómo puede desplegarse la IA de forma ética en todos los sectores. Ha llegado el momento de actuar.
