Las redes sociales están cambiando rápidamente. Constantemente aparecen nuevas empresas, herramientas y aplicaciones, con distintos grados de éxito. Muchas son ahora derivaciones de plataformas consolidadas o se han fusionado con ellas. El lanzamiento del nuevo servicio #music de Twitter y la adquisición de Instagram por parte de Facebook son ejemplos. En general, Facebook sigue dominando el sector. Según comScore, el sitio web representa el 83 % del tiempo que las personas pasan en sitios web de redes sociales en Estados Unidos. Dicho esto, otros actores están empezando a abrirse espacio. Tumblr y Pinterest —dos plataformas que fomentan el intercambio de imágenes— representan casi el 8 % de las redes sociales en línea. Esto refleja el creciente interés por los medios visuales, una tendencia que se ve reforzada por el auge mundial del vídeo en línea.