El Foro Económico Mundial, en colaboración con sus empresas asociadas de diversos sectores, como el comercio minorista, los bienes de consumo, la tecnología y la publicidad, ha trabajado para explorar la pregunta clave: «¿Cómo pueden las empresas involucrar a los consumidores para impulsar cambios sencillos en sus comportamientos que permitan adoptar estilos de vida más sostenibles, aumentar la demanda de productos más sostenibles y crear valor empresarial?» Durante 2012, el proyecto desarrolló tres áreas de trabajo, cada una derivada de la pregunta clave mencionada anteriormente.